Elías Sandoval
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Nuevo Formato del anuncio Google s?lo ha cambiado el comportamiento del usuario Para 3 Meses
Google lanz? un nuevo dise?o para sus p?ginas de resultados del motor de b?squeda en marzo, pero los cambios no parecen haber tenido un impacto duradero en los anuncios de b?squeda.
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En noviembre de 2013, surgieron informes de Google prueba una nueva interfaz de usuario para los resultados de b?squeda que se muestran a los usuarios de escritorio. El 13 de marzo de este a?o, el nuevo dise?o de resultados de b?squeda de Google fue oficialmente en directo para todo el mundo, marcando un gran cambio en c?mo se muestran los anuncios en los resultados de b?squeda.
La gente en compa??a de estrategia digital con sede en Reino Unido Fused7 fueron de los primeros en informar de este cambio generalizado, y capturaron a estos grandes antes y despu?s de los disparos que muestran el cambio claramente. Principalmente, el cambio realizado anuncios pagados mezcla en un mucho m?s con los resultados de b?squeda naturales. No es sorprendente que Google hizo un cambio que hizo que los usuarios hacen clic en los anuncios m?s.
Pero la ganancia de Google en los clics en anuncios por ahora ha deshecho de algunos de los anuncios m?s comunes que corremos en Groupon. Como muestra la tabla siguiente, los usuarios han vuelto a la norma y ahora desplazarse m?s all? de los anuncios para hacer clic en los resultados de b?squeda org?nica en m?s o menos la misma proporci?n que lo hac?an antes del cambio.
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En el extremo izquierdo de la gr?fica, se puede ver la relaci?n de b?squeda naturales clics para clics en los anuncios pagados por un conjunto de palabras clave de marca hacemos un seguimiento (en este caso, las palabras clave que incluyen la palabra "groupon"). Estas palabras clave conducen a los usuarios a nuestra p?gina principal, las p?ginas de la ciudad, y otros lugares en los que tenemos la b?squeda de marca fuerte.
Antes del cambio de Google, tenemos cerca de 15% m?s de clics en los resultados naturales, tambi?n conocido como SEO (que se muestra en color naranja arriba), lo que lo hicimos en los resultados pagados, tambi?n conocido como SEM (en azul arriba).
Nota: El gr?fico muestra la media m?vil de 7 d?as que hace que sea m?s f?cil de leer y sin los ciclos semanales nuestros encuentros de negocios, pero tiene el efecto de mostrar el impacto de unos d?as m?s tarde y un poco m?s lento para alcanzar impacto total que la realidad. En realidad el tiempo que tom? para que Google rampa este cambio de muy pocos usuarios a cerca de 100% de los usuarios, y la posterior ca?da en SEO y SEM en aumento, sucedi? muy r?pidamente con la mayor parte del impacto en aproximadamente un d?a.
Para el 17 de marzo, el promedio m?vil de 7 d?as de clics para SEM fue 75% m?s alta que SEO para nuestra canasta de pruebas de palabras clave.
En este punto, se indica por la secci?n de color p?rpura de la tabla, que empezamos a hacer algunas pruebas de SEO vs SEM. Esto es algo que hacemos de vez en cuando, inspirado por, y el uso de t?cnicas similares como, eBay hab?a publicado de nuevo en 2013 Hicimos esto para confirmar que la ca?da en SEO realmente se debi? al cambio de interfaz de usuario de Google y para medir incrementalidad de SEM en este nuevo mundo Google hab?a creado.
Volviendo SEM fuera por per?odos de tiempo en diferentes d?as caus? SEO para aumentar. Cuando paramos esta prueba y una vez m?s dejamos SEM en a un ritmo constante, SEO cay? de nuevo a donde estaba el 17 de marzo.
Pero a continuaci?n, a partir de 20 de abril, comenzamos a ver este cambio forjado por Google m?gicamente deshacer s?. Para el 10 de junio (3 meses despu?s del cambio) usuarios hab?an m?s o menos volvieron a su comportamiento normal y fueron una vez m?s al hacer clic en los resultados de b?squeda naturales (SEO) y pagadas resultados (SEM) a la misma velocidad que eran a principios de marzo, antes de Google cambiar.
Esto provoca algunas preguntas interesantes
?Acaso Google sab?a que esto iba a suceder o fue decepcionado cuando los ingresos por publicidad cay? hacia atr?s al punto de partida?
?Lo sabe Google m?s que nosotros (ja, pregunta tonta), y se sigue haciendo m?s dinero en otras ?reas de b?squeda con este cambio?
?Por qu? los usuarios realmente se preocupan tanto que est?n dispuestos a desplazarse m?s all? de los anuncios y buscar los resultados de b?squeda naturales?
Realmente no puedo contestar (1) y (2); pero tengo una opini?n sobre (3), como estoy seguro que muchos lectores aqu? lo har?.
Los usuarios desplazan hasta pasar los anuncios porque los resultados naturales son mejores. Para ocupan la posici?n # 1 para un resultado de b?squeda natural, que realmente tiene que ser relevante, y Google hace un gran trabajo de asegurarse de que.
Para tener una ubicaci?n de anuncios, sin embargo, usted no necesita ser tan relevante, y los usuarios est?n decepcionados rutinariamente por lo que encuentran detr?s de clics en los anuncios.
?Qui?n no ha tenido la experiencia de buscar algo muy espec?fico, al hacer clic en un anuncio que hace eco de sus palabras clave de b?squeda de una manera que te hace creer la p?gina que dar? lugar a es exactamente relevante para su b?squeda y, a continuaci?n, llegar a la p?gina y ser terriblemente decepcionado?
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AL TERMINO:Me que de con las ganas de tomar todo el curso completo por que resulto mas interesante de lo que esperaba.
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Al final quede satisfecho.
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