Elías Sandoval
Profesional Certificado de
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Curso Presencial ¡Super Completo! Search + Remarketing + Analytics MTY y CDMX
Los datos han cambiado la manera en que tomamos decisiones. Y, al mismo tiempo, las personas han modificado la importancia que le dan a su privacidad. A medida que la industria se aleja de los identificadores individuales, como las cookies en la web y las identificaciones de dispositivos en las aplicaciones, depender de una sola fuente de datos se ha vuelto inviable para las marcas. La respuesta al gran desafío de priorizar la privacidad mientras se descubre el viaje de los clientes está en las nuevas soluciones digitales, como el modelado de conversiones. ¿Oíste hablar de él? Si no lo ha hecho tu equipo de marketing, seguramente ya lo conozca tu agencia aliada. Estar al día en un entorno tan cambiante como el marketing digital puede convertirse en un segundo desafío y ahí mismo es donde entran en juego estos socios estratégicos.
¿Por qué las agencias? Según un estudio que realizamos junto con Forrester Consulting, el gran desafío que enfrenta el 51% de las marcas en Latinoamérica es conseguir un uso eficaz de los datos de sus clientes. Si bien saben que la respuesta está en el machine learning, también reconocen que en una industria que no para de transformarse, fueron las agencias quienes más rápidamente lograron establecer la conexión entre estas tecnologías y la rentabilidad.1
La respuesta al gran desafío de priorizar la privacidad mientras se descubre el viaje de los clientes está en las nuevas soluciones digitales, como el modelado de conversiones.
Para chequear la evolución de este panorama, consultamos la situación actual de Intellignos, la compañía de ciencia de datos del Grupo Havas. Su objetivo es estar permanentemente buscando las mejores soluciones para ayudar a las marcas a tomar decisiones basadas en datos sin comprometer la privacidad de los usuarios. Entonces, puso a prueba el modelado de conversiones, la tecnología que utiliza el aprendizaje automático para llenar los vacíos de medición y crear una imagen más precisa del rendimiento de los anuncios. Después de analizar distintos casos donde pudo probar el potencial de esta herramienta, encontramos tres maneras en que la tecnología se convirtió en una aliada, tanto de la agencia como de las marcas a las que presta soporte.
Los modelos de aprendizaje automático se generan analizando grandes cantidades de datos históricos e identificando correlaciones y tendencias. Utilizan esos conocimientos para hacer predicciones precisas sobre el comportamiento de las personas. El año pasado, anunciamos las capacidades predictivas en las propiedades de Google Analytics 4 que utilizan modelos para predecir qué usuarios tienen más probabilidades de comprar o abandonar en función de los datos históricos. Ahora, esa misma tecnología permite complementar los datos analíticos donde puedan existir brechas, desbloqueando una mayor comprensión del recorrido completo del cliente.
"La función Analytics Intelligence nos permite encontrar insights en los datos, como cambios inusuales o tendencias emergentes, y aplicar un modelo al historial de datos para predecir el valor del dato más reciente?, destaca Pedro Ugarte, director regional de Consultoria & Operaciones en Intellignos. ?Esto nos permite reaccionar rápido y a escala, pues podemos crear hasta 50 estadísticas personalizadas por cada propiedad ?sitio web, app, blog?, con condiciones que detecten cambios importantes, y recibir alertas por correo electrónico".
El modelado permite restaurar los datos de comportamiento en función de las métricas del usuario y la sesión, que pueden no ser observables cuando los identificadores como las cookies no están completamente disponibles. Estas predicciones basadas en datos sobre el comportamiento de las personas llenarán los vacíos, lo que permitirá una medición ininterrumpida entre plataformas y dispositivos, y una información más confiable en los informes de propiedades de Google Analytics 4.
?Google Analytics 4 permite integrar herramientas como Firebase y BigQuery de manera nativa. Así pueden mapearse las interacciones de los usuarios en distintos dispositivos o integrar datos de fuentes offline con aquellos que generan los canales digitales. De este modo, se comprende mejor el recorrido de los usuarios y es posible conocer las ventas por canal de una forma más precisa?, destaca Pedro.
A través de la herramienta de comparación de modelos de Google Analytics 4, se pudo detectar oportunidades de mejora para algunos de sus clientes, como Dabra, una compañía líder en retail deportivo en Argentina. Basándose en el ROAS de sus campañas de Search Engine Marketing y utilizando el modelo de atribución basado en datos, se identificó que este canal tuvo un 27% más de ROAS que usando un modelo Last Click. ?Este insight nos permitió proveer a Dabra con información valiosa que utilizó para ajustar sus estrategias de inversión digital y explotar al máximo esa oportunidad", dice Pedro Ugarte.
Una vez se haya determinado de dónde provienen las conversiones, los modelos de atribución basados en datos ayudan a comprender el valor de cada interacción de marketing que precede a una conversión. La atribución basada en datos utiliza información de Google Analytics para generar un modelo personalizado con el objetivo de asignar el crédito de conversión a puntos de contacto orgánicos y pagos a lo largo del viaje del consumidor. Usando solo los datos históricos, consentidos y de primera mano disponibles, el modelado permite obtener información más profunda sobre la atribución a lo largo del recorrido del cliente que puede mejorar el ROI.
Continuar con una medición efectiva que respete esta necesidad es posible invirtiendo en la recopilación de datos propios y asegurándose de que todos los datos observados sean transparentes y autorizados, así como adoptando soluciones que usen tecnología de modelado confiable y validada para llenar los vacíos cuando la medición directa de datos no es posible.
Este fue el caso de Telefónica, uno de los clientes principales de Intellignos en Hispanoamérica, que apostó por la recopilación de datos propios mediante el modelo de atribución basado en datos de Google Analytics 4. Esta solución les permitió identificar que las búsquedas, tanto pagas como orgánicas, tenían un impacto mayor en las conversiones que el modelo Last Click. La información recopilada registró un aumento en las conversiones del 5% en Paid Search y del 40% en Organic Search.
No podemos predecir el futuro, pero sí sabemos que la transformación digital continuará evolucionando y que las agencias no deberán perder pisada a las nuevas tecnologías para ofrecer soluciones a sus clientes. Aquellas que logren encontrar las herramientas que les permitan a las marcas conseguir mejores resultados comerciales y optimizar la experiencia de sus consumidores serán capaces de alcanzar el éxito a largo plazo de ellas mismas y de las compañías a las que prestan sus servicios.
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Fernando.
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Este curso de adwords en DF me encantó. Aprendimos trucos de Adwords con Elías Sandoval y trucos de magia con el Mago Ari Sandy.
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Afirmativo
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Definitivamente si valió la pena
Instructor Adwords Elías Sandoval
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Hugo Enciso
Quiero expresar mi satisfacción al tomar el Curso con Elias Sandoval de Google Adwords, gracias a su instrucción he podido comprender mas a fondo todas las funciones y posibilidades que puede uno explotar para mejorar los rendimientos de una campaña, poder hacer modificaciones y lograr mejores resultados, nos dio muchas herramientaspara poder optimizar las mejores palabras de búsqueda, la importancia de las palabras negativas etc. recomiendo ampliamente sus cursos.
Mario De León
La verdad es que este curso me ayudó mucho a comprender lo que puedo hacer con Google Adwords.
Desde los fundamentos, hasta conocimientos avanzados es lo que pudeaprender con Elías. Recomiendo sus cursos y seguro que tomaría los demás cursos que imparte.
Rocío Garza
Realmente recomiendo tomar el curso de AdWords con Elías Sandoval. Cuando decidí tomar el curso no tenía ningún conocimiento previo de AdWords. Elías me enseñó de manera muy completa y sencilla a entender todos los conceptos básicos y además me enseñó cómo crear campañas altamente optimizadas.
Gracias a lo que aprendí en el curso he logrado crear campañas con tres empresas diferentes; y sin invertir tanto dinero, he logrado mantener a estas tres empresas dentro de los 2 primeros sitios que aparecen en Google. Adicionalmente , Elías siempre ha demostrado disponibilidad y amabilidad para ayudarme a resolver dudas o revisar mis campañas después de haber tomado el curso. No tengo la menor duda que tomar el curso de AdWords con Elías les ayudará a crear campañas exitosas en Adwords, las cuales atraerán a un gran número de clientes potenciales.
Jazmín Castillo
Muchas gracias Elías por todo tu apoyo para la realización de este logro de Certificarme en Google Adwords, lo recomiendo ampliamente. Excelente curso, que tengas buen viaje de regreso Monterrey .
MM Oficinas
Excelente curso de adwords impartido por el Arq. Elias Sandoval , me aclaro todas mis dudas y sobre todo tiene muchisima paciencia .
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No hay fronteras con este tipo de herramientas de Google! Con este Curso de Adwords Online de Elías Sandoval pude llevar a cabo el curso sin problemas en Querétaro y funciona muy bien, tanto el video como presentaciones. Excelente opción para quienes no podemos vajar! Try it!
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En curso de Facebook para negocios con mi amigo Daniel López
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Marco Rodríguez Fascinado con esté curso intensivo! GraciasElías Sandoval Pérez, vamos por el segundo día.
Todos terminaron certificados!!! Garantía de certificación y aprendizaje.
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CUANDO EMPECE EL CURSO TENIA COMO OBJETIVO PERSONAL: Llevar mi propia campaña puesto que en la empresa demanda mejores resultados de venta, así mismo hacer anuncios mucho mas atractivos para el cliente y nos generen mejores ventas, sin invertir cantidades innecesarias a la un campaña publicitaria.
EN EL CURSO: Creo que si me quede con una mejor idea de lo que son campañas de alto impacto y una estructura mejor de lo que se trata google adwords, resolvió todas mis dudas.
AL TERMINO:Me que de con las ganas de tomar todo el curso completo por que resulto mas interesante de lo que esperaba.
Curso de Google Analytics
"Es un curso muy recomendable, ideal para negocios de todo tipo y de cualquier tamaño, una herramienta que aporta mucha información de utilidad para las empresas.
La atención personalizada e instructores capacitados con experiencia, conforman un curso dinámico de amplio y claro aprendizaje."
LDI. Verónica García
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Curso Online para Mérida
Octavio Tinajero (Monterrey)
Elías es todo un profesional, experto Google Adwords, el curso supero todas mis expectativas y sin dudarlo seguiré capacitandome con él.
El material, las presentaciones y el apoyo después del curso son muestra de su compromiso con sus alumnos.
No tengo más que agradecer por su apoyo y seguir hasta conseguir la certificación.
Romel
El curso de adwords que imparte Elías es importante para mi empresa, ya que aprendí a generar conversiones y no solamente clics.
Me parece significativo conocer términos de adwords de una manera sencilla y practica.
Al final quede satisfecho.
Gracias.
Instructor Adwords de Google
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Vero - Presta Dinero
“Un curso verdaderamente interesante pero sobre todo muy práctico, que puedes aplicar de inmediato y obtener resultados favorables para las ventas. Muy recomendable. Elias realmente tiene mucho experiencia y sabe explicar muy bien. Conocí un mundo nuevo para generar negocio.”
Verónica Flores
Subdirectora de Marketing
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